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Misura il costo di un click, ovvero quanto viene addebitato per un solo click su una pubblicità. E’ il risultato di un calcolo che prende in considerazione alcune variabili legate alla pertinenza tra pubblicità e sito verso il quale indirizza il click. Nelle campagne online (es. su Ad Words) è possibile impostare in modo facile e trasparente un valore massimo per questo parametro, in modo da non spendere più di quello che si sia disposti a fare.

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