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Strumenti di analisi del rendimento pubblicitario. In senso più lato, sono strumenti di analisi che riescono a tracciare il comportamento degli utenti in dettaglio, non solo in risposta agli stimoli pubblicitari, ma anche quando visitano le pagine del sito in analisi. Gli strumenti di Analytics possono essere gratuiti (es. Google Analytics) o a pagamento. Consentono di analizzare molte tipologie di dati, impostare degli obiettivi e monitorarli, misurare i risultati degli AB Test e via dicendo.

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