Ottimizzazione [del sito] per i motori di ricerca. E’ una delle competenze più critiche del digital marketing; necessita di una profonda conoscenza dei meccanismi alla base del funzionamento della ricerca in internet (i motori si basano sulla scienza dell’information retrieval); La SEO ricopre un ruolo fondamentale nella visibilità in rete a lungo termine e solitamente viene suddivisa in due categorie:
- On page
- Off page
a seconda del tipo di intervento adottato. Nella prima il focus riguarda i contenuti e, più in generale, tutte gli elementi presenti in un sito (dalle righe di codice alla formattazione del testo, dai tempi di caricamento delle pagine alla strutturazione del sito, dalle immagini ai file multimediali, dalla qualità degli articoli all’integrazione con gli altri canali (soprattutto social) ecc. Vantaggi nel medio – lungo termine. Il secondo caso, il focus è relativo ai link in ingresso.
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